Webマーケターの需要は高い？将来性・市場動向・求められるスキルを解説

Webマーケターの需要は今後も高いのでしょうか。「AIの普及で仕事はなくならない？」「未経験から目指す価値はある？」と不安を感じる方も多いはずです。結論から言えば、Webマーケターの需要は現在も拡大しており、スキル次第で将来性の高い職種といえます。

そこで本記事では、Webマーケターの需要が高い理由や今後求められる人材像を分かりやすく解説します。

本記事をお読みいただくことで、Webマーケターの需要や将来性を理解し、今後のキャリアについて検討しやすくなりますので、是非とも最後までお読みください。

Webマーケターの需要は本当に高い？

「Webマーケターは需要が高い」と言われる一方で、「飽和しているのでは？」「将来性はあるのか？」と不安を感じる人も少なくありません。

結論から言うと、Webマーケターの需要は現在も高く、今後も継続すると考えられます。ただし、すべてのWebマーケターが等しく求められているわけではありません。

現在のWebマーケター市場の状況

現在のWebマーケター市場は、慢性的な人材不足の状態にあります。多くの企業がWeb集客やデジタル施策に力を入れている一方で、実務レベルで成果を出せるマーケターが不足しているのが実情です。

特に、SEO・広告運用・データ分析など、成果に直結する領域を担える人材は需要が高く、転職市場でも求人が多い傾向にあります。一方で、知識のみで実務経験が乏しい人材は競争が激しく、需要の二極化が進んでいる点は理解しておく必要があります。

企業がWebマーケターを求める背景

企業がWebマーケターを求める最大の理由は、売上や集客をWeb経由で安定的に生み出したいからです。広告費の高騰や市場競争の激化により、感覚的な施策では成果が出にくくなっています。

そのため、データをもとに改善を繰り返し、費用対効果を最大化できる人材が求められています。また、営業頼りのビジネスモデルから脱却し、Webを活用した仕組み化を進めたい企業が増えていることも、Webマーケター需要を押し上げている要因です。

Webマーケターの需要が伸びている理由

Webマーケターの需要は一時的なブームではなく、事業構造そのものの変化によって継続的に伸びています。

ここでは、各理由について解説します。

Web集客が事業成長に直結している

多くの業界で、顧客との最初の接点はWebになっています。検索、SNS、広告などを通じてユーザーが流入し、購買や問い合わせにつながる構造が当たり前になりました。

その結果、Web上の集客や導線設計がうまくいくかどうかが、事業成長スピードを左右する要素になっています。Webマーケターはこの中核を担う存在であり、単なる運用担当ではなく「売上を作る役割」として需要が高まっています。

広告・SEO・SNSの高度化

Webマーケティング領域は年々高度化しています。広告運用ではアルゴリズム理解やデータ分析力が求められ、SEOやSNSも単純な施策では成果が出にくくなりました。

そのため、表面的な知識ではなく、戦略設計から改善まで担える専門人材が不足しています。ツールやAIが進化しても、それを正しく使いこなし、成果につなげられるWebマーケターの需要はむしろ増加しています。

内製化ニーズの増加

近年、Webマーケティングを外注から内製へ切り替える企業が増えています。理由は、スピード感の向上やノウハウの社内蓄積、コスト最適化などです。

内製化を進めるには、戦略から実行までを理解したWebマーケターが不可欠です。そのため、事業会社での採用需要が高まり、経験者はもちろん、育成前提の未経験採用も増加しています。これもWebマーケター需要が伸び続ける大きな理由の一つです。

人材不足と専門スキルの需要増加

Webマーケティング領域では、実務経験を持つ人材が慢性的に不足しています。特に、成果を数値で説明できるマーケターや、特定分野に強みを持つ人材は限られています。

その結果、企業間での人材獲得競争が激しくなり、Webマーケターの需要と市場価値が高止まりしている状態が続いています。

DX推進の影響

企業のDX（デジタルトランスフォーメーション）推進も、Webマーケター需要を押し上げる要因です。単なるIT導入ではなく、データを活用して売上や業務効率を改善する役割が求められるようになっています。

Webマーケターは、顧客データや行動データを活用し、施策に落とし込む実務担当としてDX推進の中心を担うケースも増えています。この流れにより、今後も需要が続く職種といえるでしょう。

Webマーケターの需要は今後どうなる？

「Webマーケターの需要は今後も続くのか」「AIが普及したら仕事は減るのではないか」

こうした疑問を持つ人は増えています。結論から言えば、Webマーケターの需要は今後も続きますが、求められる役割は変化していくと考えるのが現実的です。

AI・自動化による影響

AIや自動化ツールの進化により、Webマーケティング業務の一部はすでに効率化されています。広告の入札調整、レポート作成、簡易的なコンテンツ生成などは、今後さらに自動化が進むでしょう。

しかしこれは、Webマーケターが不要になるという意味ではありません。むしろ、単純作業だけを行うマーケターの価値は下がり、AIを使いこなして成果を出せる人材の価値が上がる構造になります。AIは判断や戦略の代替ではなく、あくまで補助ツールとして使われる存在です。

将来も求められるWebマーケター像

今後も需要が高いのは、事業視点でマーケティングを設計できるWebマーケターです。具体的には、ターゲット設定、KPI設計、チャネル選定、施策全体の優先順位付けなど、人の意思決定が不可欠な領域を担える人材です。

また、AIやツールを前提に「どう使えば成果が最大化するか」を考えられるマーケターは、企業にとって欠かせない存在になります。単なる作業者ではなく、成果を生み出す設計者・改善者としてのWebマーケターは、今後も安定した需要が見込まれるでしょう。

需要が高いWebマーケターの特徴

Webマーケター全体の需要は高まっていますが、その中でも特に評価され、採用・案件獲得につながりやすい人材には共通点があります。

ここでは、需要が高いWebマーケターが持つ各特徴について解説します。

成果を数値で説明できる人

需要が高いWebマーケターの最大の特徴は、成果を数字で説明できることです。

「アクセスが増えた」「反応が良かった」といった感覚的な表現ではなく、「CV率が◯％改善した」「CPAを◯円削減した」など、定量的に語れる人材は高く評価されます。

企業は再現性のある成果を求めているため、なぜ成果が出たのかを言語化できるマーケターほど、継続的に求められる存在になります。

専門分野を持つマーケター

SEO、広告運用、SNS、CRMなど、明確な専門分野を持つWebマーケターは需要が高い傾向にあります。すべてを広く浅くこなす人材よりも、「この領域なら任せられる」と判断できる人のほうが、採用・案件判断がしやすいためです。

特に、成果が出にくい難易度の高い領域で実績を持つ人材は希少性が高く、転職市場・フリーランス市場のどちらでも有利になります。

事業視点・戦略視点を持つ人

施策単体ではなく、事業全体を見てマーケティングを考えられる人も強く求められています。集客だけでなく、売上・利益・LTVといった指標まで踏み込めるマーケターは、企業にとって欠かせない存在です。

AIや自動化が進む中でも、「どこに注力すべきか」「何を改善すべきか」を判断する戦略視点は代替されにくく、将来的にも需要が落ちにくいスキルといえるでしょう。

関連記事: 【経験者が語る】Webマーケターに向いている人・向いていない人の特徴とは？性格・スキル・思考法を徹底解説

未経験からWebマーケターを目指す価値はある？

結論から言うと、未経験からでもWebマーケターを目指す価値は十分にあります。ただし、誰でも簡単に成功できる職種ではなく、「どの領域から・どう経験を積むか」が重要です。需要の構造を理解したうえで動けるかどうかが、将来のキャリアを左右します。

未経験でも需要がある理由

Webマーケターは慢性的に人材不足の状態が続いており、特に実務を担える人材が足りていないのが現状です。そのため企業は、即戦力だけでなく「伸びしろのある未経験人材」にも目を向けています。

また、Webマーケティングは成果が数値で可視化できるため、学習と実務経験を積めば未経験でも評価されやすい職種です。営業や接客、事務など他職種の経験も、データ分析力やコミュニケーション力として活かせるケースが多く、完全なゼロからでも参入しやすい点が需要を支えています。

需要の高い領域から始める方法

未経験から目指す場合は、需要が高く業務範囲が明確な領域から入ることが近道です。具体的には、SEOコンテンツ運用、広告運用のアシスタント、SNS運用などが挙げられます。これらは業務内容が定型化されており、実務経験を積みやすいのが特徴です。

最初は部分的な業務でも、数値改善や成果を経験することで、市場価値は着実に高まります。需要の高い領域で実績を作り、徐々に分析や戦略設計へ広げていくことで、安定したキャリア形成が可能になります。

まとめ

Webマーケターの需要は一時的なブームではなく、事業成長に直結する職種として今後も高水準で推移すると考えられます。特に、成果を数値で説明できる人材や、専門性と事業視点を併せ持つマーケターは、AIや自動化が進んでも価値が下がりにくい存在です。

未経験からでも、需要の高い領域で実務経験を積み、スキルを磨いていけば十分に戦える市場があります。Webマーケターは、「学び続けられる人」にとって、将来性の高いキャリア選択肢といえるでしょう。