Webマーケターは新卒でなれる？仕事内容・必要スキル・就活対策を解説

Webマーケターは人気職種の一つですが、「新卒でもなれるのか」「未経験で採用されるのか」と不安を感じる方も多いでしょう。実際、Webマーケターは新卒採用を行う企業も増えており、正しい準備をすれば十分に目指せる職種です。

そこで本記事では、新卒Webマーケターの仕事内容や求められるスキル、就活で評価されるポイントを分かりやすく解説します。

本記事をお読みいただくことで、新卒でWebマーケターになるために必要なポイントを理解し、自身のキャリアについて検討できるようになるため、是非とも最後までお読みください。

新卒からWebマーケターになれる？

結論から言うと、新卒からWebマーケターになることは十分可能です。

実際に、事業会社・Web系ベンチャー・広告代理店などでは、新卒Webマーケターを前提とした採用も増えています。ただし、職種理解や企業選びを間違えると「思っていた仕事と違う」と感じやすい点には注意が必要です。

新卒Webマーケターの採用状況

近年、新卒Webマーケターの採用は徐々に増加傾向にあります。背景には、Web集客やデジタル施策が事業成長に直結するようになり、若手のうちからマーケティング人材を育成したい企業が増えていることがあります。

特に、IT・Web業界やD2C、SaaS企業、スタートアップでは、新卒をポテンシャル採用し、実務を通じて育てるケースが多く見られます。一方で、大手企業では「総合職採用→配属」の形を取ることも多く、必ずしも最初からWebマーケター配属になるとは限りません。

未経験でも採用される理由

Webマーケターは専門職のイメージが強い一方で、新卒には即戦力よりも伸びしろが重視される傾向があります。論理的思考力、数字への抵抗のなさ、仮説検証力などは、学生時代の経験からでも評価可能です。

また、マーケティングはツールや手法の変化が激しい分野のため、過去の経験よりも「学習スピード」や「変化への対応力」が重視されます。そのため、未経験であっても、Webマーケティングへの興味や、自主的な学習・発信経験があれば、十分に採用対象になり得ます。

新卒Webマーケターの仕事内容とは？

新卒Webマーケターは、いきなり戦略設計や大きな意思決定を任されるわけではありません。まずはWebマーケティングの全体像を理解し、実務を通じて数字と向き合う経験を積むことが中心となります。配属先によって仕事内容には違いがありますが、基礎を固める点は共通しています。

入社1年目に任される業務内容

入社1年目の新卒Webマーケターは、運用・サポート業務が中心になります。具体的には、SEO記事のリサーチや簡単な編集、広告配信の設定補助、数値レポートの作成、SNS投稿の管理などが代表的です。

これらの業務を通じて、「なぜこの施策を行うのか」「数字がどう変化したのか」を学びます。最初から成果を求められるというよりも、PDCAを回す思考プロセスを身につけることが重視されるのが特徴です。

配属先（インハウス・代理店）の違い

新卒Webマーケターの配属先は、大きく「インハウス」と「代理店」に分かれます。インハウスの場合は、自社サービスや商品に深く関わり、長期的な改善や施策設計を学べる点が特徴です。

一方、代理店では複数クライアントを担当し、短期間で多様な業界・施策に触れることができます。業務量は多くなりがちですが、成長スピードを重視する人には向いている環境といえるでしょう。

新卒Webマーケターに求められるスキル・素質

新卒採用においては、即戦力スキルよりも将来伸びるかどうかが重視されます。専門知識がなくても、評価されるポイントを押さえておくことが重要です。

専門スキルより重視されるポイント

新卒Webマーケターにおいては、SEOや広告運用の知識よりも、基礎的なITリテラシーや学習意欲が評価されます。Webサービスに日常的に触れているか、数字や改善に興味を持てるかといった姿勢が重要です。

また、「分からないことを自ら調べる力」「仮説を立てて考える力」は、実務を吸収するスピードに直結します。知識は入社後に身につけられるため、姿勢や思考力が重視される傾向があります。

評価されやすい思考力・姿勢

評価されやすいのは、受け身ではなく主体的に動ける人です。指示された作業をこなすだけでなく、「なぜこの作業が必要なのか」を考えられる姿勢が重要になります。

また、成果がすぐに出なくても、改善点を探し続けられる粘り強さも求められます。Webマーケティングは試行錯誤の連続だからこそ、失敗から学べる人材が新卒でも高く評価されるのです。

新卒でWebマーケターを目指すメリット・デメリット

新卒からWebマーケターを目指すことは、決して珍しい選択ではなくなっています。ただし、メリットだけでなく、理解しておくべき注意点もあります。ここでは両面を整理します。

新卒から挑戦するメリット

新卒でWebマーケターを目指す最大のメリットは、早い段階から市場価値の高いスキルを身につけられる点です。Webマーケティングは業界を問わず通用するため、キャリアの選択肢が広がります。

また、新卒は「ポテンシャル採用」が前提となるため、未経験でも育成を前提に採用されやすいのが特徴です。20代前半から数値分析や改善思考に触れることで、成長スピードが速くなり、将来的に年収やポジションで差がつきやすくなります。

注意すべきデメリット

一方で、配属直後から華やかな仕事ができるとは限りません。データ入力やレポート作成、運用補助など、地道な業務が中心になるケースが多い点は理解しておく必要があります。

また、企業によっては「Webマーケター」として入社しても、実態は広告運用の一部業務のみという場合もあります。成長環境や業務範囲を事前に見極めないと、スキルが偏るリスクもあります。

新卒Webマーケターの年収・キャリアパス

新卒Webマーケターの収入やキャリアは、一般職と大きく変わらないスタートを切る一方で、数年後の伸び方に特徴があります。

初任給・年収の目安

新卒Webマーケターの初任給は、月給20万〜25万円前後が一般的で、年収換算では300万〜400万円程度が目安です。これは他の総合職や営業職と大きな差はありません。

ただし、成果やスキル習得が早い場合、2〜3年目で年収が一気に上がるケースもあります。評価制度が明確な企業ほど、実力が反映されやすい傾向があります。

3年後・5年後のキャリア例

3年後には、SEO・広告・SNSなど特定領域を任される一人前のWebマーケターとして、年収450万〜600万円を目指せるようになります。施策設計や改善提案まで担えると、市場価値は大きく高まります。

5年後には、マーケティング責任者やチームリーダー、あるいは転職・副業を通じて年収アップを実現する人も少なくありません。新卒からWebマーケターを選ぶことは、中長期で見たときに大きなリターンを狙えるキャリア選択といえるでしょう。

新卒Webマーケターになるための就活対策

新卒でWebマーケターを目指す場合、専門スキルよりも「考え方」や「行動経験」が重視される傾向があります。企業は即戦力よりも、成長ポテンシャルと再現性のある思考力を見ています。ここでは、就活前後でやるべき具体的な対策を整理します。

学生のうちにやっておくべきこと

学生のうちにやっておくべきことは、必ずしも高度なマーケティング知識を身につけることではありません。重要なのは、Webマーケティングに触れた実体験を持つことです。

例えば、個人ブログやSNS運用、簡単な広告配信、分析ツールの利用など、小さくても自分で仮説を立てて改善した経験は高く評価されます。また、「なぜ伸びたのか」「なぜ失敗したのか」を言語化できることが重要です。結果よりも、考え方と行動プロセスが見られています。

ES・面接で評価されるアピール方法

ESや面接では、「マーケターになりたい理由」を抽象的に語るだけでは不十分です。評価されやすいのは、行動→仮説→改善→結果の流れを具体的に説明できるアピールです。

例えば、「数字を見て改善した経験」「ユーザー視点で工夫した取り組み」「失敗から学んだこと」などは、Webマーケターの素養として評価されます。専門用語を多用する必要はなく、思考力と再現性が伝わるかどうかが合否を分けるポイントになります。

まとめ

新卒からWebマーケターを目指すことは十分に可能であり、企業側もポテンシャル採用を積極的に行っています。学生のうちから小さな実践経験を積み、考えたこと・改善したことを言語化できれば、大きな強みになります。

専門スキルがなくても、「数字に向き合う姿勢」「仮説検証の思考」「成長意欲」を示せれば評価されるのがWebマーケター職です。早い段階から行動し、自分なりの経験を積み重ねることが、納得のいく就職につながるでしょう。